تمر العديد من القطاعات ومجالات الأعمال بمرحلة من إعادة التطوير في ظل المتغيرات العالمية وزيادة الرقمنة، حيث تلجأ الشركات إلى طرق مختلفة من أجل الوصول إلى جمهور كبير، ويعد التسويق الأخضر أهم اتجاهات التسويق الصاعدة اليوم.
يقول موقع “تيكي ماكس” (ticimax) -في تقرير له- إن الشركات تستمر في تطوير إستراتيجيات تسويق منتجاتها من أجل التأقلم مع التغير في النظام العالمي وسلوك المستهلك.
والسنوات الأخيرة، طرحت العديد الشركات منتجاتها وخدماتها بطريقة تسويق صديقة للبيئة تسمى التسويق الأخضر.
ويُعرّف بأنه تسويق المنتجات والخدمات الصديقة للبيئة، ويشمل عددًا من الممارسات المختلفة مثل إنشاء منتج صديق للبيئة، واستخدام عبوات صديقة للبيئة، واعتماد ممارسات تجارية مستدامة، لكن عند الحديث عن التسويق الأخضر، فإنه من المهم إيجاد الوعي البيئي لدى كل من المستهلكين والشركات.
سمات التسويق الأخضر
أوضح تقرير “تيكي ماكس” أن الترويج للمنتجات الآمنة بيئيًا من خلال التسويق الأخضر له بعض السمات البارزة، ومنها:
الاستدامة.
إيجاد الوعي لدى المستهلك من خلال تصميم تعليب مستدام.
إنتاج وتوزيع منتجات تفيد البيئة.
تُستخدم إستراتيجيات التسويق الأخضر أيضًا مع المنظمات غير الربحية الخاصة التي تركز على مبادرات الاستدامة.
